Trong những năm gần đây, Influencer Marketing đã trở thành một phần quen thuộc trong chiến lược truyền thông của nhiều doanh nghiệp. Việc hợp tác với KOL/KOC giúp thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng theo cách gần gũi hơn, đặc biệt trên các nền tảng mạng xã hội.
Tuy nhiên, cùng với sự phát triển nhanh của hình thức này, một số hạn chế cũng dần bộc lộ. Chi phí hợp tác ngày càng tăng, thời gian triển khai kéo dài và mức độ kiểm soát nội dung không phải lúc nào cũng như kỳ vọng. Đối với các doanh nghiệp có quy mô vừa và nhỏ, những yếu tố này có thể ảnh hưởng đáng kể đến hiệu quả chiến dịch.
Trong bối cảnh đó, sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI) đang mở ra thêm những hướng tiếp cận mới trong lĩnh vực marketing. Không chỉ dừng lại ở việc phân tích dữ liệu, AI bắt đầu được ứng dụng trong quá trình sản xuất nội dung và xây dựng hình ảnh truyền thông.
Từ Influencer Marketing truyền thống đến các mô hình ứng dụng AI
Một trong những xu hướng gần đây là sự xuất hiện của các nhân vật “ảo” – thường được gọi là AI Influencer. Những nhân vật này được xây dựng bằng công nghệ, có khả năng tạo nội dung và tương tác với người dùng trên các nền tảng số.
So với KOL/KOC truyền thống, cách tiếp cận này mang lại một số thay đổi đáng chú ý trong quá trình triển khai. Nội dung có thể được tạo theo định hướng có sẵn, đồng thời giảm bớt sự phụ thuộc vào yếu tố cá nhân. Tuy nhiên, mức độ tiếp nhận của người dùng và hiệu quả thực tế vẫn là những yếu tố cần tiếp tục quan sát.
Trong bối cảnh đó, một số mô hình nền tảng bắt đầu được đề xuất nhằm hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận hình thức này một cách có hệ thống hơn.
AIP Booking như một mô hình đề xuất trong hệ sinh thái mới
AIP Booking được xây dựng với định hướng là một nền tảng trung gian, cho phép doanh nghiệp tiếp cận và sử dụng các KOC/KOL được tạo bằng AI trong hoạt động truyền thông.
Thông qua nền tảng này, doanh nghiệp có thể lựa chọn nhân vật phù hợp với định hướng nội dung và triển khai các hình thức như video ngắn, nội dung review hoặc livestream ảo. Toàn bộ quy trình được thiết kế theo hướng đơn giản hóa thao tác, phù hợp với xu hướng sử dụng nền tảng số hiện nay.
Ở góc độ mô hình, AIP Booking phản ánh một cách tiếp cận mới: thay vì tập trung hoàn toàn vào cá nhân KOL/KOC, doanh nghiệp có thể kết hợp thêm yếu tố công nghệ trong quá trình sản xuất và phân phối nội dung.
Một hướng đi mới nhưng vẫn cần thời gian kiểm chứng
Việc ứng dụng AI trong Influencer Marketing vẫn đang ở giai đoạn phát triển và chưa hoàn toàn thay thế các hình thức truyền thống. Mỗi mô hình đều có những ưu điểm và hạn chế riêng, tùy thuộc vào mục tiêu và chiến lược của từng doanh nghiệp.
Tuy nhiên, trong bối cảnh nội dung ngày càng cần được sản xuất nhanh và linh hoạt, các mô hình như AIP Booking cho thấy một hướng đi đáng chú ý. Đây có thể là cơ sở để doanh nghiệp cân nhắc đa dạng hóa cách tiếp cận trong hoạt động truyền thông.
Trong thời gian tới, khi công nghệ tiếp tục hoàn thiện và hành vi người dùng thay đổi, vai trò của AI trong marketing nói chung và Influencer Marketing nói riêng được dự báo sẽ còn nhiều biến chuyển.